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谢宗芬

商场内飚车、骑马、开飞机、摇(beng)床,你来不来?-擎谱商业研究

周六可是个激动人心的日子,王俪桥
小谱君
已经压抑不住想要出去浪的心
啥?请我去唱K?
朋友
你O~U~T~了
!!!
近些年
随着购物中心主力消费者转移至80、90后
以往被视为引流利器的KTV业态已基本出局
在这样的背景下
新奇又体验的新娱乐业态迅速崛起
成为购物中心乐于招揽的主要业态新宠。
不要以为商场就是逛吃逛吃的地方
商场能飙赛车
商场能体验马术
商场还能开飞机
······
别不信,你们感受一下

运动馆
创立/进入中国时间
已进驻代表项目
开店面积(㎡)
重点拓展区域
NBA主题乐园
2016
上海新天地湖滨道
1500
一线
炫影空间卡丁车俱乐部
2016
重庆龙湖时代天街
5000
重庆
天马行空国际马术场
2010
昆明爱琴海购物公园
2000
一二三线
普乐思奇滑雪体验馆
2016
深圳君尚3019
1000
华南
嘉爵击剑俱乐部
2014
成都新世纪环球中心
3000
西南
大鲁阁
2014
成都IFS
23000
一二线
都市猎人射击馆
2016
重庆龙湖时代天街
300
一二三线
蕴灏迷你高尔夫生活馆
2014
上海世博源
1800
华东
Hop Zone蹦床主题公园
2016
合肥万达茂
1500
一二三线
水晶宫壁球场馆
2015
大连凯丹广场
1000
华北一二线
爱蹦客
2014
北京中粮祥云小镇
1000
一线
屋顶足球俱乐部体验馆
2015
江南环球港
5000
华东
无边界挑空游泳馆
2016
南京景枫KINGMO
1500
二三线
赛车场、马术训练场、高尔夫体验馆,篮球场、射箭馆、蹦床体验馆、击剑、滑雪体验馆、壁球馆、保龄球馆,已成为购物中心新元素,这类大众运动馆,往往能对周边地区起到很好的辐射作用红叛军。象棋巫师下载
炫影空间卡丁车俱乐部:国内卡丁车体验NO.1
采用意大利的赛道、比利时的系统、法国的纯电动赛车以及台湾设计的灯光。

炫影坚持从意大利进口120多吨赛道主材料,打造出亚洲第一条拥有来自意大利的国际A级比赛赛道、国际五星级标准防撞设施的卡丁车场。这个就厉害了,不知各位看官有没有想着来感受一下呢?反正小谱君就特想体验一把,那感觉,估计就像是驾驶着方程式赛车在F1赛道上驰骋······

大鲁阁:来自台北的运动集合店王者
来自台北郭燕娟,保龄球、棒垒球、飞镖馆、卡丁车是大鲁阁一贯的特色天娇谱。而且每家店都有不同的场景,有时清新酒吧风,有时地道美式休闲风逍遥刀仙,还会在特定项目中加入音乐元素,带给消费者别具一格的体验。

天马行空国际马术场:全国首个屋顶马场
是国内首个在大型购物中心的顶楼开设的马术练习场。除了体验马术练习外,该练习场还提供课程、马术表演,以及亲近马儿、给马儿喂食草料、清洗护理马具等新奇体验。

爱蹦客:北京超人气i的蹦床俱乐部
内设灌篮区、蹦床海绵池和超级蹦床区,满足5岁-50岁等各个年龄段人群娱乐、社交、健身的多种需求,在蹦床上任意翻滚、飞翔、扣篮,让人解压刘玄真。

娱乐体验馆
创立/进入中国时间
已进驻代表项目
开店面积(㎡)
重点拓展区域
JOYPOLIS
2015
上海环球港
5000
一二线
魔法城主题公园
2016
南京21世纪太阳城
20000
华东
你真会玩错觉魔幻体验馆
2016
成都新世纪环球中心
2000
西北
Big E 3D夜光主题娱乐中心
2013
深圳龙岗假日天地
2000
一线
悠游堂动漫星球
2016
重庆龙湖时代天街
5000
一二三线
丛林探索馆
2016
合肥万达茂
1500
二三线
Crazy LAB疯狂实验室
2016
成都大悦城
1600
西南
Trickeye 3D美术馆
2013济南恒隆广场
2000
一二线
冰川世界大探险
2016
上海新天地湖滨道
1200
华东
乐高探索中心
2016
上海长风景畔
3000
一二线
杜莎夫人蜡像馆
2016
重庆长嘉汇购物公园
2000
西南
STEM科技体验玩乐中心
2016
上海莘庄仲盛世界广场
1000
华东
科学梦工厂
2016
合肥万达茂
3000
二三线
嘟噜嘟噜室内动物园
2016
武汉壹方购物中心
1500
华中
室内科幻游乐园、3D体验馆、儿童场景游乐园、科技体验馆、室内新娱乐集合店、室内动物园、森林探索馆,这7类室内娱乐旗舰已成为当下购物中心吸粉主力。
魔法城主题公园:哈利波特款娱乐集合
魔法城主题乐园,拥有球幕电影厅、5D影院、7D滑雪场和7D互动体验剧场等高科技设施xlwb,包含十余种魔幻展示区,四大主题商店道具店,更有魔法教堂,守护者神殿李可云,霍格沃兹城堡,九又四分之三列车等真实还原《哈利波特》故事场景,将魔法书中的石人洞窟、兽人树屋等场景一一搬到现场。

悠游堂动漫星球:场景式游乐+多重跨界
5000方,2-3跨层的悠游堂动漫星球内,拥有远古部落探险、冲浪、卡丁车、星球大战等多场景沉浸式游乐体验

搭配儿童零售的还有VR技术的科技馆、实验剧场、小吃街、烘焙DIY、亲子餐厅、咖啡吧、美甲屋、海淘体验店。首店所在的重庆龙湖时代天街罗那尔多,开业次日客流量就破了40万人次。

冰川世界大探险:冰川主题探索馆
以冰川探险为主题的探索馆,1200方。主展区集冰雕艺术、巨型史前动植物标本、创意互动,打造出一个虚拟又真实的冰川世界;运动区集合倍受欢迎的冰上碰碰车、冰上自行车、体感滑雪游戏;购物娱乐区有另类冰上酒吧、冰上美食、创意冰川主题商店。曾在上海新天地湖滨道购物中心的3个月刷出了超高人气。

小谱君可是最爱这种探险类的活动了,有朝一日一定会带女朋友一起去体验探险,然后化身成无所不能的英雄带着女朋友披荆斩棘成功突围。(PS:“首先你得有个女朋友。”“闭嘴!”)
海洋馆、大型游乐
创立/进入中国时间
已进驻代表项目
开店面积(㎡)
重点拓展区域
极地海洋世界
2016
广州正佳广场
58000
/
天堂岛海洋乐园
2013
成都新世纪环球中心
20000
/
浩海立方海洋馆
2015
成都蛟龙港海滨城
1500
/
云顶星河游乐王国
2015
梅溪新天地
40000
/
铃鹿赛道乐园
2016
高雄大鲁阁草衙道
30000
/
悬臂式屋顶摩天轮
2015
上海大悦城
3000
/
屋顶摩天轮
2015
常州江南环球港
3000
/
商场自家砸钱打造的海洋馆、摩天轮、大型游乐,愈来愈成为一城焦点,成为超大型商场人气的最大保障。当商场成为片区的旅游地标后,整体租金自然水涨船高。
极地海洋世界:华南超人气
正佳广场损失1.5亿租金代价,投6.8亿改建成了极地海洋世界,展馆内共有二十二个主题展区泪痕碗之念,拥有共500种超30000只极地海洋动物石田萌美。目前已是华南超人气的地标。

包括44米亚克力单体水族展示缸、20米超长幻彩水母长廊、360度超大广角海底隧道、全球唯一的白鲸音乐大厅、全真雪打造的极地动物部落、全球唯一的海洋氧吧、欢乐逗趣的海象马戏王国、白鲸水下秀场,还有目前大热的北极熊。

天堂岛海洋乐园:西南新地标
乐园内拥有长达400多米的海岸线潘俊贤,细腻柔软的海岸沙滩,7000平方米的海滨木平台,可以同时容纳6000名游客在此享受美食、开海滨派对。

云顶星河游乐王国:华中超人气
梅溪新天地打造的,华中超人气的游乐园,包括摩天轮、68.8米高的“飞跃星云”高空自由塔、仿真海洋视觉5D效果的“星海奇遇”激流勇进、160°弧形超大银幕、裸眼3D野外探险等将二十二个游乐项目。

飞行、漂浮体验馆
创立/进入中国时间
已进驻代表项目
开店面积(㎡)
重点拓展区域
Flight ExperienceTM飞行体验店
2014
成都蛟龙港海滨城
3000
一二线
飞翔家
2016
重庆爱琴海购物公园
2000
一二线
太空舱球幕模拟飞行
2014
杭州城西银泰城
150
一二线
飞行家太空体验馆
2011
北京祥云小镇
700
一二线
T1垂直风洞公园
2015
大连凯丹广场
600
华北
原宿漂浮馆
2014
上海新天地
300
一线
直升机俱乐部
2014
成都蛟龙港海滨城
/
/
航空飞行体验馆、太空体验馆、漂浮体验馆、直升机体验馆正迅速崛起荆轲守,成为购物中心的大亮点,面对新奇的航空驾驶及真空体验乐趣,年轻人太爱。
Flight ExperienceTM :波音737模拟飞行体验
波音737模拟飞行体验,提供波音737客机的模拟飞行体验,以及对公众开放的体验店。可以从中任选航线起降,从起飞、爬升、巡航、降落都是还原真实情境。

开车估计大部分人都开过,开飞机?不来一发么?小谱君表示已经在路上了。
飞翔家:飞行体验馆旗舰
国内首家航空主题儿童体验中心,2000方,六大体验主题:云间探秘、爱涂客画廊、飞行初体验、飞翔家研究室、太空探索双重生之逃离,包含航空游乐竞技、航空能力成长教程、飞行器展览演示、互动模拟飞行体验、航空主题餐饮、航空主题动漫及衍生品制作。

演艺剧场
创立/进入中国时间
已进驻代表项目
开店面积(㎡)
重点拓展区域
Modernsky Lab
2015
上海瑞红天地月亮湾
2000
一线
后海音乐唱片现场
2015
成都大悦城
1500
西南
小不点大视界
2015
上海大宁国际
1000
华东
ETC小剧场
2015
成都大悦城
1000
西南
正点青年剧场
2016
重庆龙湖时代天街
2000
一二线
这类演艺剧院,现场带入感太强,正成为潮流购物中心的一大新奇业态,文艺青年太爱。
Modernsky Lab:沪上音乐发烧友打卡之地
Modernsky Lab,实验性地打破音乐现场以音乐为主的运营模式,还特设计师产品、艺术展、沙龙、科技论坛等文化体验申惠静。目前在上海瑞红天地月亮湾进行的圣诞音乐节,有9组明星将空降现场带来Live Show。

后海音乐唱片现场:西南音乐秀
后海音乐唱片现场,是对传统意义上的livehouse的一次革新,还涵盖了音乐制作,唱片现场翠鸟移巢,音乐节,艺人经纪等项目。吸引了不少喜欢音乐和时尚的年轻人妖湄。

小不点大视界:大热中的亲子微剧场
为0-12岁打造的500方的亲子微剧场,每天上演全球最优秀的儿童剧。首店位于上海大宁国际商业广场,也是Hub Novo内的绝对主力,平均上座率高达82%,排长队已是每天惯例。

总之混沌妖皇,随着消费模式的转变,新型娱乐体验业态成为各大商场聚客的新手段。追求品质、潮流的“80后”及“90后”正在逐渐成为消费主力,打造新奇玩法、搜罗科技娱乐商品成为当前商场升级调整的发力方向。
KTV则已正式出局!运动馆、主题乐园、VR、密室、海洋馆、大型游乐、飞行体验馆、动物园、演艺剧场、鬼屋已兴起,商场娱乐业态也正在经历大洗牌...
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本文来源:谢宗芬

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